"Chcemy być Sobą” – Ogromna kampania społeczna

Tło projektu

<rich-text-highlight>„Chcemy być Sobą”<rich-text-highlight> to kampania społeczna promująca osoby z niepełnosprawnościami. Została stworzona przez Towarzystwo Pomocy Głuchoniewidomym (GEST) przy wsparciu twórców Grupy Filmowej Darwin, w tym Marka Hucza, oraz zespołu kreatywnego i produkcyjnego.

<rich-text-frame>Projekt obejmował 10 profesjonalnie zrealizowanych spotów wideo.<rich-text-frame> publikowanych na różnych platformach: YouTube, Instagram, TikTok i Facebook. Twórcy postawili na angażujące, autentyczne historie, które miały na celu nie tylko edukację, ale przede wszystkim zmianę społecznej percepcji osób z niepełnosprawnościami.

Wyzwanie

• Jak stworzyć kampanię, która nie tylko wzrusza, ale też realnie wpływa na świadomość społeczną?
• Jak zainteresować szeroką publiczność tematyką społeczną i uniknąć sztucznego patosu?
• Jak dotrzeć do młodszego pokolenia i wykorzystać do tego dynamiczne formaty wideo?

Strategia‍

1. <rich-text-gradient>Storytelling<rich-text-gradient> oparty na autentycznych historiach

• Prawdziwe historie, prawdziwi bohaterowie – każda reklama opowiadała historię realnych osób z niepełnosprawnościami, przedstawiając ich życie z zupełnie nowej perspektywy.
• Nie patos, tylko normalność – zamiast przedstawiać bohaterów jako „walczących ze swoją niepełnosprawnością”, twórcy pokazali ich codzienne życie – pełne wyzwań, ale także humoru i pasji.

2. <rich-text-gradient>Multiplatformowa dystrybucja<rich-text-gradient> – YouTube, TikTok, Instagram, Facebook

• YouTube jako główna platforma – kampania została zaprojektowana tak, aby trafiała do użytkowników YouTube, co pozwoliło na dłuższe, angażujące narracje.
• TikTok i Shorts – krótkie, dynamiczne formaty – fragmenty kampanii były publikowane w krótkich formach, by zainteresować młodsze pokolenie i zachęcić je do szerszej refleksji.
• Facebook i Instagram – dotarcie do starszej grupy odbiorców – osobiste historie bohaterów generowały duże zaangażowanie w sekcji komentarzy.

3. <rich-text-gradient>Wizualna jakość<rich-text-gradient> na poziomie kampanii komercyjnych

• Produkcja spotów została wykonana na najwyższym poziomie filmowym, co wyróżniało kampanię na tle innych projektów społecznych.
• Profesjonalna reżyseria i montaż – dynamiczna narracja, przemyślane ujęcia i estetyka, która pasowała do współczesnych treści wideo.

4. <rich-text-gradient>Zaangażowanie twórców<rich-text-gradient> i influencerów

• W projekt zaangażowano znanych twórców i liderów opinii, którzy pomagali w promocji kampanii, udostępniając materiały i komentując filmy.
• Społeczność jako ambasadorzy – widzowie chętnie dzielili się kampanią, pomagając jej dotrzeć do nowych odbiorców.

Rezultaty

• <rich-text-highlight>Ponad 2,5 miliona wyświetleń na różnych platformach<rich-text-highlight> – kampania dotarła do szerokiego grona odbiorców.
• <rich-text-highlight>Najpopularniejszy spot – „Nie widzę przeszkód” – 926 tys. wyświetleń<rich-text-highlight> – jeden z najbardziej angażujących materiałów w kampanii.
• <rich-text-highlight>Silne zaangażowanie społeczności<rich-text-highlight> – tysiące komentarzy i reakcji, w tym relacje osób, które po raz pierwszy otwarcie mówiły o swoich doświadczeniach związanych z niepełnosprawnością.
• <rich-text-highlight>Ponad 100 osób zaangażowanych w produkcję<rich-text-highlight> – w tym specjaliści od filmu, marketingu i aktywiści społeczni.

<rich-text-frame>„Chcemy być Sobą” to przykład kampanii społecznej, która nie tylko porusza, ale też realnie zmienia sposób myślenia odbiorców.<rich-text-frame>

Wnioski i nauka na przyszłość

• Dobrze zaplanowana kampania społeczna może mieć zasięg porównywalny do kampanii komercyjnych.
• Autentyczne historie i wysoka jakość produkcji zwiększają zaangażowanie odbiorców.
• Multiplatformowe podejście pozwala dotrzeć do różnych grup odbiorców i zmaksymalizować efekt kampanii.
• Interakcja ze społecznością i influencerami pomaga w organicznym wzroście zasięgów.

‍