Oglądamy toksyczne marki personalne – coachowie, pseudo-influencerzy, afirmacje i pseudonauka

Wprowadzenie

W erze social mediów, szybkich lajków i viralowych treści budowanie marki osobistej stało się nowym złotym gralem. Ale co jeśli za obietnicami sukcesu, bogactwa i miłości kryje się iluzja, manipulacja albo zwykła ściema? W tym odcinku podcastu Marek Hucz i Konrad Szatkowski rozbierają na czynniki pierwsze zjawisko toksycznych marek personalnych. W rozmowie padają konkretne przykłady, mocne słowa i dużo trafnych obserwacji.

To nie jest odcinek, który krytykuje samo budowanie marki. To odcinek, który pokazuje, jak wygląda nieetyczna, sztucznie nadmuchana i często szkodliwa forma personal brandingu – szczególnie w obszarach „rozwoju osobistego”, biznesu online i związków.

Pseudoeksperci od biznesu – droga na skróty?

Zaczynamy od świata „coachów od sukcesu”, którzy w reklamach występują na tle Porsche, willi z Bali i wideo nagrywanych z penthouse’ów. Marek i Konrad nie owijają w bawełnę.

<rich-text-frame>„To nie jest atak na osoby, które faktycznie prowadzą mentoring i szkolenia, tylko na ludzi, którzy w 3 miesiące od uruchomienia sklepu z długopisami online uznają się za e-com eksperta i zaczynają edukować innych.” – mówi Marek.<rich-text-frame>

Analizują popularny schemat: dramatyczna historia z przeszłości, zwrot akcji, sukces i oferta mentoringu za 2997 zł. Do tego obowiązkowe hasła jak: „Zamień pasję w zysk”, „Zarabiaj, śpiąc” czy „Nie pracuj dla marzeń innych”.

Coachowie miłości – toksyczna męskość w nowym wydaniu

Internetowi trenerzy relacji mężczyzn, często pod przykrywką „rozwoju osobistego”, wciąż sprzedają te same manipulacyjne strategie, które dekadę temu miały swoją chwilę w „szkołach uwodzenia”.

<rich-text-frame>„To, co kiedyś było szkołą uwodzenia, dziś wraca jako 'rozwój męski'. Ale nadal chodzi o manipulację emocjami i grę pozorów.” – mówi Marek.<rich-text-frame>

Rozmowa porusza też temat emocjonalnej presji na młodych mężczyznach. Wielu z nich trafia na te treści z potrzeby, ale szybko są „rebrandowani” w klientów dla coraz droższych kursów, grup mastermind i zamkniętych społeczności.

Afirmacje, duchowość i coachingowy teatr

Kolejny segment rozmowy dotyczy duchowości – tej przerobionej na produkt. Tapping, „cud poranka”, „uwolnienie czakry gardła” i inne techniki, które często prezentowane są w idealnie wystylizowanych rolkach.

<rich-text-frame>„Wszystko musi być wizualnie piękne, od emocji aż po kartę płatniczą. To duchowość z paczkomatu.” – ironizuje Marek.<rich-text-frame>

Marek przywołuje influencerki, które jeszcze niedawno prowadziły kursy medytacyjne, a dziś – z równą ekspresją – opowiadają o Jezusie. Wszystko zgodnie z algorytmem i trendem.

Pseudonauka i kryzysy wizerunkowe

Co zostaje po takim „rozwoju”? Konrad odpowiada:

<rich-text-frame>„W dłuższej perspektywie zostaje tylko jedno: czy masz coś wartościowego do powiedzenia.”<rich-text-frame>

Omawiają przykłady spadających influencerów, którzy tracą zasięgi, partnerów i lojalność społeczności, bo oparli swoje marki wyłącznie na emocjonalnym formacie i sprzedaży iluzji. Nie brakuje też wątków niebezpiecznych – pseudonaukowych porad zdrowotnych, „terapeutów” bez wykształcenia, manipulacji psychologią i stylizowania contentu na badania naukowe.

<rich-text-frame>„To nie tylko ściema – to może być niebezpieczne.” – ostrzega Marek.<rich-text-frame>

Podsumowanie

Ten odcinek to przestroga, ale i przewodnik. Nie chodzi o to, żeby nie ufać nikomu. Chodzi o to, żeby znać mechanizmy, które za tym wszystkim stoją. Coaching, mentoring, duchowość, branding – wszystkie te rzeczy mogą być wartościowe, ale nie wtedy, gdy są pustą wydmuszką.

<rich-text-frame>„Jeśli budujesz markę – buduj ją na wartościach, nie na storytellingu. Bo kiedy opadnie kurz z reklam, zostaje tylko to, co naprawdę masz do zaoferowania.” – mówi Konrad.<rich-text-frame>

To odcinek, który warto przesłuchać dwa razy – raz dla rozrywki, drugi raz… żeby otworzyć oczy.

<rich-text-frame>Artykuły na bazie naszych Podcastów są generowane automatycznie. Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią w filmie powyżej.<rich-text-frame>